Кейс: разработка сайта ЖК «Наследие» в Кемерово

С чем пришли

У застройщика были рендеры, презентация и отдел продаж, но на домене висела временная страница. В согласованиях участвовали несколько представителей заказчика и внешний партнёр — материалы, замечания и правки приходили из разных рук.

Отзывов покупателей ещё не было. Ипотечные условия, сроки и обозначения корпусов по ходу работы менялись и требовали сверки с договорными данными.

01Собрать содержание из материалов и интервью

02Согласовать структуру до дизайна

03Запустить на Tilda в аккаунте клиента

Что собрали на странице

Компактная основная страница: архитектура, планировки, условия покупки, окружение, ход строительства. Подробности вынесены во всплывающие элементы, чтобы человек с рекламы не тонул в тексте.

Первый экран nasledie42.ru: «Ваше комфортное будущее в сердце Кемерово», плашка «10 минут до центра», кнопка «Выбрать квартиру» и рендер домов с кнопкой «Рассмотреть объект»

ПЕРВЫЙ ЭКРАНИнформативная концепцияПосле трёх вариантов подготовили четвёртый. Отдел продаж выбрал тот, где сразу видно расположение, класс и срок сдачи.

Блок «Выберите свою идеальную квартиру»: карточки «Студии» от 39 м² и «1-комнатные» от 37,5 м² с планировками, вместо цены — ссылка «Узнать», сверху кнопка «Получить планировку и цены»

ПЛАНИРОВКИПланировки и запрос ценыПо инициативе клиента вместо открытой цены — кнопка запроса стоимости по конкретной планировке.

Главная nasledie42.ru под первым экраном: пять фактов о доме плитками вперемешку с рендерами, блок «ЖК Наследие — соединяя поколения» с четырьмя преимуществами на фото и «Портрет идеального жильца» — молодая семья, профессионал, семья с детьми, инвестор, люди старшего возраста

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦАФакты плитками, рендеры между нимиПод первым экраном — пять цифр о доме вперемешку с рендерами, затем преимущества на фото и портреты покупателей: от молодой семьи до инвестора. Листайте скриншот

Страница студий «Компактность и функциональность»: пять особенностей, три планировки студии 31,9 м², кнопки «Проконсультироваться» и «Узнать стоимость»

Страница 1-комнатных «Баланс комфорта и пространства»: пять особенностей, три планировки 39,7 м², кнопки «Проконсультироваться» и «Узнать стоимость»

Страница 2-комнатных «Пространство для жизни и роста»: пять особенностей, три планировки 56,3 м², кнопки «Проконсультироваться» и «Узнать стоимость»

Страница 3-комнатных «Простор для реализации желаний»: пять особенностей, три планировки 75,35 м², кнопки «Проконсультироваться» и «Узнать стоимость»

КАРТОЧКИ КВАРТИРВсплывающая карточка у каждого типаДля кого квартира, пять особенностей, три варианта планировки и две кнопки — консультация или стоимость.

320 PX

640 PX

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯАдаптив под рекламуАдаптивные версии проверяли до публикации: планировки, условия покупки, формы. Листайте обе версии

Блок «Выгодные условия покупки для вас»: карточки Сбера, ВТБ и Дом.РФ с семейной, IT- и базовой ипотекой, четыре программы застройщика — быстрая покупка, бесплатная регистрация, семейное планирование, программа лояльности — и кнопка «Рассчитать условия покупки»

УСЛОВИЯ ПОКУПКИИпотека и рассрочка без устаревших цифрБанковские программы и формулировки рассрочки обновляли дважды по ходу проекта, убирая устаревшую конкретику. Такой сайт нужно вести после запуска.

Как шла работа

Показываем результат и решения по дороге, в том числе спорные.

01

Аналитика и прототипЗапросили рендеры, логотип, презентацию, преимущества, банковские программы, ответы на вопросы покупателей. Собрали прототип с текстами.

02

Концепции первого экранаТри варианта, затем четвёртый по обратной связи. Дорабатывали контраст, фирменные цвета, заливки и контуры.

03

Вёрстка на TildaВ аккаунте заказчика. Адаптивные версии, три статьи, настройка передачи заявок в CRM и на почту.

04

ЗапускИсправили ошибочные контакты и устаревшие ипотечные условия. Клиент подтвердил: страница на основном адресе вместо заглушки.

Что поняли

Статистики по этому проекту у нас нет. Кейс про процесс с несколькими согласующими.

Один источник правды при нескольких согласующихКогда материалы идут от трёх человек, нужен один актуальный прототип и понятный список: что согласовано, что обсуждается.

Компактная страница вызывает сомнения — и это нормальноЗаказчик опасался, что важное окажется скрыто во всплывашках. Разбирали на прототипе вместе с отделом продаж — что вынести на экран, что оставить в деталях.

Не всё доходит до концаОбсуждали модуль выбора и бронирования квартир: демо, лицензия, альтернативы. Задачу остановили. Модуль не внедрён, так и пишем.

Сайт ЖК нуждается в веденииСтавки, программы и сроки меняются быстрее, чем кажется. Без регулярного обновления страница начинает вводить в заблуждение через месяц.

ГРАНИЦЫ ВЫВОДОВ

Чего мы не утверждаем

Показываем то, что видно в статистике и подтверждено клиентом. Остальное — за рамками кейса.

Через полгода после запуска заявку оставляли 5,3% посетителей, в отдельные периоды — до 9%. Что было дальше — не знаем: статистику нам больше не передавали

A/B-тест двух визуальных вариантов обсуждался, но не проводился

Модуль бронирования не внедрён; экономию на лицензии не считаем

ЖК «Наследие»: от заглушки до полноценного сайта

С чем пришли

Что собрали на странице

Как шла работа

Что поняли

Чего мы не утверждаем

Запустим сайт ЖК, пока идут продажи